Er influensere underholdning, informasjon eller reklame?
KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Influensere
Hvordan greier egentlig influensere å påvirke oss? Hvilken rolle spiller de i livene våre og i samfunnet?
Det har Mathilde Hogsnes utforsket gjennom sitt doktorgradsprosjekt. For det som startet som «rosabloggere» på pikerom rundt omkring, har vokst til en milliardindustri. Da må vi ikke undervurdere de samfunnsmessige konsekvensene, mener Hogsnes.
– Enkelte bedrifter, organisasjoner og kommuner tar ikke influenserne eller industrien på alvor, sier hun.
Ved å kombinere sosialpsykologi med teorier om plattformdesign, nettverksstrukturer og algoritmer, gir Hogsnes oss innsikt i hvordan vi blir påvirket av det kommersielle innholdet vi blir eksponert for i sosiale medier.
Mathilde Hogsnes er Hogsnes er mye brukt som ekspert i mediene, engasjerer seg i det politiske ordskiftet og har etablert samarbeid med arbeidslivet. For denne innsatsen vant hun nylig Kristianiaprisen for forskningskommunikasjon og bedre arbeidsliv.
Her kan du lese mer om hennes forskningsfunn:
Tenåringsguttene spiller en ubevisst og sentral rolle i markedsføringen
Påvirkes du av influensere?
«Badeland-gate» er et prakteksempel på influenser markedsføring «gone wrong»
Hvordan påvirker influensere deg, egentlig?
Mikro-influensere har flere kommersielle innlegg enn de store
Tekst: Taran Cecilie Skjerdal, seniorrådgiver, avdeling forskningskommunikasjon og innovasjon, Kristiania.
Vi vil gjerne høre fra deg!
Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.
Siste nytt fra Kunnskap Kristiania
Kunnskap KristianiaLes merNorges største KI-problem kan være politikerne
Norge kan ikke styre kunstig intelligens alene, og særregler kan koste oss dyrt.
Kunnskap KristianiaLes merFem tips for å ha det bedre i en utrygg verden
Krig, kriser og en uforutsigbar fremtid kan gjøre oss urolige. Men forsøkene våre på å unngå ubehagelige tanker og følelser kan gjøre vondt verre.
Kunnskap KristianiaLes merHvor rik må man være for å kalle seg rik?
Reduser formueskatten! Norge trenger nemlig noe mer enn skattepenger fra Sveits-utflytterne.
Kunnskap KristianiaLes merSverige har valgt. Slik brukte politikerne sosiale medier.
Kristianiaforskere har analysert det svenske valget. Vi har samlet fem saker om politiske kommunikasjonsstrategier på nett.
