Er influensere underholdning, informasjon eller reklame?
KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Influensere
Hvordan greier egentlig influensere å påvirke oss? Hvilken rolle spiller de i livene våre og i samfunnet?
Det har Mathilde Hogsnes utforsket gjennom sitt doktorgradsprosjekt. For det som startet som «rosabloggere» på pikerom rundt omkring, har vokst til en milliardindustri. Da må vi ikke undervurdere de samfunnsmessige konsekvensene, mener Hogsnes.
– Enkelte bedrifter, organisasjoner og kommuner tar ikke influenserne eller industrien på alvor, sier hun.
Ved å kombinere sosialpsykologi med teorier om plattformdesign, nettverksstrukturer og algoritmer, gir Hogsnes oss innsikt i hvordan vi blir påvirket av det kommersielle innholdet vi blir eksponert for i sosiale medier.
Mathilde Hogsnes er Hogsnes er mye brukt som ekspert i mediene, engasjerer seg i det politiske ordskiftet og har etablert samarbeid med arbeidslivet. For denne innsatsen vant hun nylig Kristianiaprisen for forskningskommunikasjon og bedre arbeidsliv.
Her kan du lese mer om hennes forskningsfunn:
Tenåringsguttene spiller en ubevisst og sentral rolle i markedsføringen
Påvirkes du av influensere?
«Badeland-gate» er et prakteksempel på influenser markedsføring «gone wrong»
Hvordan påvirker influensere deg, egentlig?
Mikro-influensere har flere kommersielle innlegg enn de store
Tekst: Taran Cecilie Skjerdal, seniorrådgiver, avdeling forskningskommunikasjon og innovasjon, Kristiania.
Vi vil gjerne høre fra deg!
Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.
Siste nytt fra Kunnskap Kristiania
Kunnskap KristianiaLes merTre utfordringer med å kommunisere bærekraftsmålene – og fire mulige løsninger
De fargerike ikonene er kjent over hele verden. Men hvordan får myndigheter folk til å forstå hva målene betyr i praksis?
Kunnskap KristianiaLes merA på eksamen – og null i hodet?
Med KI kan en student produsere imponerende tekster om temaer hun knapt forstår og bli målløs hvis du ber henne forklare.
Kunnskap KristianiaLes merSyv råd til deg som leder forskere som blir hetset
Akademisk frihet handler ikke bare om retten til å forske, undervise og ytre seg. Den handler også om hvorvidt forskere faktisk tør å bruke denne retten.
Kunnskap KristianiaLes merHvorfor boikotter dere ikke VM i fotball 2026?
Professor utfordrer dobbeltmoralen i debatten om sportsvasking, boikott og fotball-VM.
