Black Friday: kjøpefest eller klimaskam? 

KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Forbruk

Black Friday har gjort kjøpesentrene til vår tids forbrukerkatedral der reklamen er liturgien og handleposene er nattverden. I fjor handlet nordmenn for 3,6 milliarder kroner på én dag. Det tilsvarer 2,5 millioner i minuttet. Alt tyder på at rekorden står for fall i år. 

Hvem er det som løper til hyllene?

For butikkene er Black Friday brutal priskrig. Marginene er syltynne, konkurransen steinhard, og netthandelen presser stadig ned prisene.

Forbrukerne jubler, og mange sikrer seg julegaver og nødvendige saker og ting til reduserte priser.

Men de som løper først til tilbudshyllene er sjelden de mest privilegerte. Det er ofte de med stram økonomi som trenger rabattene mest. 

Black Friday er blitt en symbolkamp om hvem vi er og hva vi står for

Den mørke baksiden

Like sikkert som at kjøpesentrene fylles, mobiliserer klima- og miljøaktivistene. For dem er Black Friday og Black Week selve symbolet på en destruktiv kjøpefest i klimakrisens tid. De minner oss om FNs advarsler, om behovet for å kutte forbruk og om vår moralske plikt til å leve grønnere.

Men med sine irettesettende pekefingre fremstår de ofte som moraliserende formyndere. 

For hvor treffer egentlig boikottappellene? Når høyt utdannede og økonomisk trygge klimaaktivister maner til forbruksstopp, kan det oppleves som privilegieblind moralpreken rettet mot arbeidsløse, innvandrere og alenemødre. Kort sagt: nedlatende kritikk av dem som er nødt å handle julegavene på salg. Er det virkelig disse som skal kjeftes på for å ødelegge kloden? 

Derfor er Black Friday mer enn en handelsdag. Den er blitt en symbolkamp om hvem vi er og hva vi står for.

På den ene siden: kjøpefesten som reduserer forskjeller litt fordi flere får råd til mer. På den andre: en klimakamp som lett blir en sosial markør.

Black Friday gir rom for begge, både full handlekurv og høy moral. 

Tekst: Trond Blindheim, dosent, School of Communication, Leadership and Marketing.

Denne teksten er en kortere versjon av kronikken som først ble publisert på NRK den 19. november 2025 under tittelen "Kjøpefest, klimaskam og for mye juks og lureri".

Vi vil gjerne høre fra deg!

Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.