Er influensere underholdning, informasjon eller reklame?
KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Influensere
Hvordan greier egentlig influensere å påvirke oss? Hvilken rolle spiller de i livene våre og i samfunnet?
Det har Mathilde Hogsnes utforsket gjennom sitt doktorgradsprosjekt. For det som startet som «rosabloggere» på pikerom rundt omkring, har vokst til en milliardindustri. Da må vi ikke undervurdere de samfunnsmessige konsekvensene, mener Hogsnes.
– Enkelte bedrifter, organisasjoner og kommuner tar ikke influenserne eller industrien på alvor, sier hun.
Ved å kombinere sosialpsykologi med teorier om plattformdesign, nettverksstrukturer og algoritmer, gir Hogsnes oss innsikt i hvordan vi blir påvirket av det kommersielle innholdet vi blir eksponert for i sosiale medier.
Mathilde Hogsnes er Hogsnes er mye brukt som ekspert i mediene, engasjerer seg i det politiske ordskiftet og har etablert samarbeid med arbeidslivet. For denne innsatsen vant hun nylig Kristianiaprisen for forskningskommunikasjon og bedre arbeidsliv.
Her kan du lese mer om hennes forskningsfunn:
Tenåringsguttene spiller en ubevisst og sentral rolle i markedsføringen
Påvirkes du av influensere?
«Badeland-gate» er et prakteksempel på influenser markedsføring «gone wrong»
Hvordan påvirker influensere deg, egentlig?
Mikro-influensere har flere kommersielle innlegg enn de store
Tekst: Taran Cecilie Skjerdal, seniorrådgiver, avdeling forskningskommunikasjon og innovasjon, Kristiania.
Vi vil gjerne høre fra deg!
Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.
Siste nytt fra Kunnskap Kristiania
Kunnskap KristianiaLes merDNA-sporing stopper svindel med sjømat
Forbrukere betaler ofte for en annen type fisk enn de faktisk får. En ny studie viser hvordan teknologi kan rydde opp i sjømatsvindel.
Kunnskap KristianiaLes merÅpner Solberg dørene for et tettere EU-samarbeid?
Kommunikasjonen er preget av forsiktige formuleringer og strategisk tvetydighet for å signalisere støtte uten å mobilisere til debatt, skriver Roy Aulie Jacobsen.
Kunnskap KristianiaLes merStrikkejakke, rosa skjorte og silkeskjerf til bunaden – er det innafor?
Fløyelsbånd, fargerike stoffer og funn fra fjerne steder – alt dette kunne finne veien inn i de tradisjonelle festdraktene.
Kunnskap KristianiaLes merSlik skaper vi trygge, inkluderende og bærekraftige samfunn
Hvordan kan forskning hjelpe oss å se fremover i en ustabil tid?
