Er influensere underholdning, informasjon eller reklame?
KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Influensere
Hvordan greier egentlig influensere å påvirke oss? Hvilken rolle spiller de i livene våre og i samfunnet?
Det har Mathilde Hogsnes utforsket gjennom sitt doktorgradsprosjekt. For det som startet som «rosabloggere» på pikerom rundt omkring, har vokst til en milliardindustri. Da må vi ikke undervurdere de samfunnsmessige konsekvensene, mener Hogsnes.
– Enkelte bedrifter, organisasjoner og kommuner tar ikke influenserne eller industrien på alvor, sier hun.
Ved å kombinere sosialpsykologi med teorier om plattformdesign, nettverksstrukturer og algoritmer, gir Hogsnes oss innsikt i hvordan vi blir påvirket av det kommersielle innholdet vi blir eksponert for i sosiale medier.
Mathilde Hogsnes er Hogsnes er mye brukt som ekspert i mediene, engasjerer seg i det politiske ordskiftet og har etablert samarbeid med arbeidslivet. For denne innsatsen vant hun nylig Kristianiaprisen for forskningskommunikasjon og bedre arbeidsliv.
Her kan du lese mer om hennes forskningsfunn:
Tenåringsguttene spiller en ubevisst og sentral rolle i markedsføringen
Påvirkes du av influensere?
«Badeland-gate» er et prakteksempel på influenser markedsføring «gone wrong»
Hvordan påvirker influensere deg, egentlig?
Mikro-influensere har flere kommersielle innlegg enn de store
Tekst: Taran Cecilie Skjerdal, seniorrådgiver, avdeling forskningskommunikasjon og innovasjon, Kristiania.
Vi vil gjerne høre fra deg!
Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.
Siste nytt fra Kunnskap Kristiania
Kunnskap KristianiaLes merTre prinsipper for å redde liv
Når krisen inntreffer, må instruksjoner til folk være korte, lettfattelige og gi konkrete råd om hva de bør gjøre.
Kunnskap KristianiaLes merDen største, men skjulte sikkerhetstrusselen
Kampen mellom sikkerhetseksperter og hackere spisser seg til. Hvor mye av det angår egentlig deg? Svaret er: ganske mye.
Kunnskap KristianiaLes merVR-teknologi gjør at flere kan delta på konsert
Er hybride konsertopplevelser fremtida? 11. september kan du selv teste gratiskonsert enten ved scenen eller fra din egen stue.
Kunnskap KristianiaLes merFacebook-duellen funket for FrP, mens Høyre ble den store taperen
Da Solberg snakket om statsministerrollen, vektla Listhaug selve skiftet i makt.
