Funker Solbergs visuelle strategi frem mot valget?

Erna Solberg på talerstolen under en konferanse
Gjennom valgkampen har Erna Solberg brukt tre forskjellige roller. PhD.-kandidat Roy Aulie Jacobsen mener vekslingene mellom de ulike rollene kan være nøkkel til suksess, spesielt blant usikre velgere.Foto: Wikimedia Commons / eppofficial

KUNNSKAP FRA KRISTIANIA: Politisk kommunikasjon

Denne teksten ble publisert på Altinget den 26. august under tittelen "Slik har Erna Solberg profilert seg i valginnspurten" og hos abc-nyheter den 31. august 2025 med samme tittel.

Kort oppsummert:

  • I august vekslet Erna Solberg bevisst mellom tre roller på Facebook - statsleder, folkelig representant og partileder - for å bygge opp mot valgkampens sluttspurt.

  • Den visuelle kommunikasjonen skaper en dramaturgi: først profilbygging, deretter posisjonering, og til slutt fellesskap og momentum.

  • PhD.-kandidat Roy Aulie Jacobsen ved School of Communication, Leadership and Marketing peker på at denne strategien viser hvordan bilder, symbolikk og publiseringstidspunkt kan brukes til å holde egne støttespillere varme og samtidig lokke til seg usikre velgere.

(Sammendraget er laget av KI og kvalitetssikret av redaksjonen.)

Solberg står overfor et valg preget av svingninger i meningsmålingene.

Den første augustmålingen til TV 2 viste at Høyre hadde størst framgang, men få dager senere viste Respons/VG den svakeste Høyre-målingen på 16 år.

Flere målinger midt i måneden har i tillegg pekt mot rødgrønt flertall, blant annet dersom MDG passerer sperregrensen. Sluttspurten har derfor handlet om å mobilisere egne følgere og skape en ny opptur. 

Portrettbilde av Roy Aulie Jacobsen.
Roy Aulie Jacobsen er PhD-stipendiat ved School of Communication, Leadership and Marketing. Han har tidligere vært ansatt som forsker ved Telemarksforsking hvor han hovedsakelig jobbet med kulturpolitikk. Ved Institutt for kommunikasjon forsker han særlig på politisk kommunikasjon, med fokus på mediebruk, mediepåvirkning og sosiale medier.Foto: Privat.

Selv om Solberg først og fremst kjemper for et regjeringsskifte, kjemper hun også om statsministerrollen.

I statsministerduellene er Arbeiderpartiets Jonas Gahr Støre hovedmotstander, mens FrP-leder Sylvi Listhaug står som motspiller i partilederdebattene.

Bilder og symboler på Facebook skal støtte begge sporene samtidig. 

Slik har Solberg profilert seg i august

I den første uken av august (1.–5. august) møter vi Solberg i korte møter, vennlig omgang med politiske motparter og i den første runden i debattstudio. Utsnittet er tett, kroppsspråket er åpent, og den visuelle linjen peker mot trygghet og erfaring. Det kan tyde på en normalisering av politikken etter sommeren og økt vekt på profilbygging.  

I den andre uken (6.–12. august) løfter Solberg fram skatt og økonomi i korte tekster og hverdagsnære scener som standbesøk og kaffebord, og hun bruker studioportretter og presseflater til å stramme inn autoritetsrammen. Kombinasjonen signaliserer at Solberg er likandes og styringsdyktig på én gang. I den andre uken av august benytter Solberg seg av visuell kommunikasjon som skal bidra til politisk posisjonering.  

I den tredje uken (13.–20. august) vises bilder fra Arendalsuka med kulisser med presse, debatt og havn, og store lagbilder med frivillige og unge aktivister tilfører energi. Skolestart-symbolikk, grafiske målingsbilder og deling av presseoppslag fungerer som tredjepartsbekreftelse. Budskapet er at kurven peker oppover, og at det lønner seg å bli med på bølgen. Til sammen handler det om fellesskap og skape momentum inn mot valget.  

Om analysen

Analysen tar utgangspunkt i 39 bilder publisert på Erna Solbergs Facebook-side 1.-20. august. Facebook-innleggene inneholder alt fra ett til åtte bilder, og alle bildene har blitt inkludert i analysen.

Bildene er kodet enkeltvis og deretter vurdert i sammenheng med posten og tidslinjen. Kodingen er gjort etter dominerende framstilling i motivet (utsnitt, omgivelser, kroppsspråk, farger og ledsagende tekst).

Gjennom disse tre ukene veksler Solberg mellom tre rolleuttrykk som bærer strategien: statsleder leverer autoritet i studio og formelle møter, den folkelige representanten gir nærhet, og partilederen viser organisasjonskraft og mobilisering i lagbilder og kampanjeflater.

Når rollene endres i en spesifikk rekkefølge, fremstår det som en planlagt opptrapping mot valget. 

Solbergs tre roller  

Tre roller går igjen i den visuelle kommunikasjonen til Solberg. Her fremstår hun som en: statsleder, folkelig representant og partileder.  

Statslederrollen: Solberg framstår rolig og kontrollert. Motiver fra studio, presseklunger og formelle møter understreker erfaringen. Utsnittet er ofte bryst–midje, bakgrunnene nøytrale, og garderoben stram og gjerne blå. Rollen fungerer som troverdighetsanker når målingene svinger, men kan virke distansert uten jevn kontakt med folk. 

Den folkelige representanten: Solberg søker nærhet til velgerne. Hverdagsnære motiver fra marked, skole, fabrikk og kafé viser korte samtaler i forbifarten. Utsnittene er tettere, kroppsspråket åpnere, og blikket vender ofte mot mennesker utenfor rammen. Rollen reduserer avstand og øker delbarhet, men krever tydelige tekstpoeng for at budskapet ikke skal drukne i stemningen. 

Tre bilder i en collage med Erna Solberg i ulike settinger.
Bildene (fra venstre til høyre) viser Erna Solberg i rollen som statsleder, den folkelige representanten og partilederen.

Partilederrollen: Fellesskap og mobilisering står i sentrum. Lagbilder med frivillige, Høyre-blå kampanjeflater og grafiske målingsutdrag viser en kampanje i arbeid. Kameraet trekkes gjerne ut for å få med hele flokken, ofte med unge aktivister i front. Rollen gir energi og sosial bevisføring, men kan bli intern hvis den ikke kobles tydelig til saker og konkrete mål. 

Hva dette betyr for valginnspurten 

Bildematerialet fra de tre ukene tegner en planlagt opptrapping: først normalisering og profilbygging, deretter sak og posisjonering, og til slutt fellesskap og momentum.

Vekslingen mellom statsleder, den folkelige representanten og partilederen skaper rytme og gjenkjennelighet i feeden.

Lykkes sluttspurten, er det fordi denne rytmen holder trykket oppe på egne støttespillere samtidig som den inviterer usikre velgere inn i en fortelling om bevegelse, uavhengig av meningsmålingene 

Tekst: Roy Aulie Jacobsen, PhD.-kandidat ved School of Communication, Leadership and Marketing.

Vi vil gjerne høre fra deg!

Send spørsmål og kommentarer til artikkelen på e-post til kunnskap@kristiania.no.

Siste nytt fra Kunnskap Kristiania

  • Funker Solbergs visuelle strategi frem mot valget?
    Kunnskap Kristiania

    Funker Solbergs visuelle strategi frem mot valget?

    I de tre første ukene i august vekslet Solberg mellom tre tydelige roller i Facebook-kommunikasjonen. Vil hun lykkes med fortellingen?
    Les mer
  • Fear of missing out creates anxiety – and engagement
    Kunnskap Kristiania

    Fear of missing out creates anxiety – and engagement

    The problem with digital interaction is not that it leads to social isolation. Rather, the FOMO syndrome creates an unhealthy mental cost of social media.
    Les mer
  • Here's one way to make senior care safer 
    Kunnskap Kristiania

    Here's one way to make senior care safer 

    Fall detection systems improve the quality of senior care as well as save resources.
    Les mer
  • Et vellykket, men sårbart inkluderingsprosjekt
    Kunnskap Kristiania

    Et vellykket, men sårbart inkluderingsprosjekt

    Idrettens ildsjeler står i fare for å brenne ut.
    Les mer

Meld deg på vårt nyhetsbrev

Kunnskap Kristiania er Kristianias kunnskapsmagasin. Vi gir deg nytt om forskning, fag, kunstnerisk utviklingsarbeid og aktuell samfunnsdebatt. Nyhetsbrevet sendes ut to ganger i måneden.
Abonnér