Innledning

Spørreskjema og eksperimenter som datainnsamlingsteknikker.

Undersøkelsesprosessen fra problemstilling til ferdig spørreskjema:

  • Undersøkelsens formål og problemstillinger
  • Databehov og trekking av utvalg
  • Utforming av enkeltspørsmål
  • Operasjonaliseringsprosessen

 

Forutsetninger for valg av multivariate analysemetoder

 

Analyse - ulike analysemetoder:

  • Deskriptive analyser
  • Krysstabeller (f.eks. chi-kvadrat)
  • Mellomgruppeanalyser
  • Regresjon
  • Moderering- og medieringsanalyser (bootstrapping)

Rapporteringsstruktur

Bruk av SPSS

Læringsutbytte

Kunnskap

Studenten...

  • har inngående kunnskap om ulike forskningsmetoder og -design
  • har inngående kunnskap om ulike kvantitative fremgangsmåter og analyser
  • har inngående kunnskap hvordan disse benyttes og kvalitetssikres
  • har inngående kunnskap ulike analyser og deres forutsetninger

Ferdigheter

Studenten...

  • kan evaluere en kvantitativ artikkel
  • kan designe, distribuere, analysere og tolke kvantitative undersøkelser
  • kan velge korrekt metodisk tilnærmingsmåte, planlegge, gjennomføre, analysere, tolke og skrive en akademisk oppgave på masternivå
  • kan gjennomføre og tolke analysene i SPSS.
  • kan vurdere under hvilke sammenhenger ulike kvantitative forskningsdesign er best egnet
  • kan anvende egnede analyseverktøy som SPSS, kan gjennomføre analyser og har tilstrekkelig kunnskap til å forstå betydningen av funn

Generell kompetanse

Studenten...

  • har kritisk forståelse til eget og andres forskning og undersøkelser
  • har helhetlig forståelse av forskningsprosessen og kvantitative analyseteknikker samt de statistiske forutsetningene som ligger bak valg av teknikk
  • er i stand til å tolke og gjennomføre ulike statistiske analyser

Emnet inngår i

Master i markedsføringsledelse

Læringsaktiviteter

Det brukes forelesninger som formidler teoretisk innsikt om kvantitative metoder for å øke helhetsforståelsen gjennom hele forskningsprosessen. En viktig del av kurset er at seminarene baseres på interaktiv deltagelse og behandler tilpasninger av sentrale momenter i kvantitative metoder, slik som forskningsdesign, enquête-utforming og statistisk tolkning. Gjennom hele kurset vil det teoretiske bli anvendt praktisk gjennom SPSS og tolkning av analyser.

Anbefalt tidsbruk

225 timer

Eksamen

Eksamensdel: Skriftlig hjemmeeksamen i gruppe (2-3 studenter)

Varighet: 2-12 uker

Gradering: Nasjonal karakterskala A - F (F er ikke bestått)

Vekting: 40 % av samlet vurdering

Hjelpemidler: Alle hjelpemidler er tillatt

 

Eksamensdel: Skriftlig individuell eksamen

Varighet: Tre timer

Gradering: Nasjonal karakterskala A - F (F er ikke bestått)

Vekting: 60 % av samlet vurdering

Hjelpemidler: Enkel kalkulator

(se hjelpemidler med forklaring på websiden Eksamen for høyskolestudenter)

Pensumlitteratur

Eikemo, T. A. og T. H. Clausen. 2012. Kvantitativ analyse med SPSS. En praktisk innføring i kvantitative analyseteknikker. 2. utg. Bergen. Fagbokforlaget. ISBN: 9788251927123.

Field, A. 2018. "Moderation, mediation and multicategory predictors." I Discovering statistics using IBM SPSS statistics, 481-518. London: Sage. 

Field, A. og Graham Hole. 2003. "Designing an Experiment: Before You Begin." I How to Design and Report Experiments, 3-32. London: Sage.

Field, A. og Graham Hole. 2003. "Designing an Experiment: Experimental Designs." I How to Design and Report Experiments, 54-104. London: Sage. 

Samlet sidetall/pensum

476 sider