Innledning

Emnet tar for seg følgende tema:

  • Tekstforfatterens rolle og fagets historiske utvikling
  • Teoretiske perspektiver på skriving som påvirkning
  • Hard sell og soft sell
  • Ideprosessen
  • Skriveprosessen
  • Tekst i forskjellige medier: nett, print og sosiale medier
  • Presentasjon, kundekontakt

Innhold

  • Tekstforfatterens rolle og fagets historiske utvikling
  • Teoretiske perspektiver på skriving som påvirkning
  • Hard sell og soft sell
  • Ideprosessen
  • Skriveprosessen
  • Tekst i forskjellige medier: nett, print og sosiale medier
  • Presentasjon, kundekontakt

Læringsutbytte

Kunnskaper

Studenten...

  • har bred kunnskap om den den rolle språket spiller i utvikling av markedskommunikasjonsløsninger
  • har bred teoretisk og praktisk kunnskap om kreative, språklige og dramaturgiske teknikker som hard sell, soft sell og problem/løsning i utvikling av tekster til reklame og andre markedskommunikasjonsformer
  • kjenner til forsknings- og utviklingsarbeidet innen fagområdet tekstforfatting og er i stand til å oppdatere kunnskapen innen fagområdet

 

Ferdigheter

Studenten...

  • kan utvikle tekster til ulike print-, nett- og etermedier i den hensikt å informere og påvirke målgruppene, selge varer og tjenester samt i utvikling av merkevarer
  • kan presentere og argumentere for sin løsning overfor oppdragsgiver

 

Generell kompetanse

Studenten...

  • har kompetanse til å vurdere tekst som et kommunikasjonsstrategisk virkemiddel
  • kan formidle teorier, problemstillinger og løsningsforslag innen tekstfeltet både skriftlig og muntlig

Emnet inngår i

Bachelor i kreativ markedskommunikasjon

Læringsaktiviteter

Forelesninger, veiledning,  skrivearbeid og presentasjon.

Anbefalt tidsbruk

200 timer

Arbeidslivstilknytning

Bruk av gjesteforelesere.

Eksamen

Eksamensdel: Skriftlig individuell hjemmeeksamen

Varighet: En uke

Gradering: Nasjonal karakterskala A - F (F er ikke bestått)

Vekting: 100 % av samlet vurdering

Hjelpemidler: Alle hjelpemidler er tillatt

Pensumlitteratur

Bjørnqvist K., Johannessen M. og Aarflot E. 2018. Markedsspråket, Gyldendal Norsk Forlag.ISBN: 978-82-05-50058-7 Antall sider: 413. 

Shaw, Mark. 2012. Copywriting: Sucessful Writing for Design, Advertising and Marketing. London: Laurence King Publishing. 2.utg. ISBN: 9781780670003. Antall sider: 240 sider. [Tilgjengelig som e-bok via biblioteket: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=nlebk&AN=926159&site=ehost-live&scope=site ]

Samlet sidetall/pensum

501 sider